SEO ve GEO Çalışmasının İlk 90 Gününde Şirketiniz Ne Teslim Almalı?

SEO ve GEO çalışmasının ilk 90 gününde şirketiniz mevcut durum değerlendirmesi, önceliklendirilmiş bir çalışma planı, uygulama kayıtları ve anlaşılır performans değerlendirmeleri teslim almalıdır. Hangi sayfalarda çalışıldığı, hangi teknik görevlerin tamamlandığı ve hangi işlerin beklediği görülebilmelidir. Bu dönem için kesin sıralama veya satış sonucu vaat etmek yerine, yapılan işler ve gözlenen değişimler birlikte değerlendirilmelidir.

İlk 90 gün her şirket için aynı takvimle ilerlemez. Sitenin teknik durumu, içerik ihtiyacı, onay süreci ve uygulama ekibi çalışma hızını etkiler. Bu rehberdeki dönemler örnek bir değerlendirme çerçevesidir. Ajansınızın şirketinize özel kapsamı ve takvimi açıklaması gerekir. Böylece çalışmanın yalnızca rapor gönderiminden mi oluştuğunu, yoksa gerekli uygulamaların da ilerlediğini anlayabilirsiniz.

Başlamadan önce hedefler ve sorumluluklar yazılmalı

İlk toplantıda hangi hizmetlerin büyütüleceği, hangi müşteri gruplarına ulaşılacağı ve hangi pazarlara öncelik verileceği konuşulmalıdır. Şirketinizin satış ekibi mevcut taleplerin niteliğini açıklayabilir. Pazarlama ekibi kullanılan kanallar ve geçmiş çalışmalar hakkında bilgi verebilir. Ajansın planı bu bilgilerle ilişkilendirilmelidir. Hedefler belirsizse sonraki raporları değerlendirmek de zorlaşır.

Uygulama sorumluluğu aynı aşamada netleşmelidir. İçerikleri kim onaylayacak? Teknik görevleri kim yapacak? Siteye hangi erişimler verilecek? Şirket uzmanlarından bilgi nasıl toplanacak? Bu sorular cevaplanmadan ayrıntılı takvim hazırlanması gerçekçi olmayabilir. İletişim düzeni, görev kayıtları ve ek maliyet gerektiren işler de başlangıçta açıklanmalıdır. Tarafların aynı iş listesini görmesi koordinasyonu kolaylaştırır.

İlk dönem: mevcut durumun anlaşılması

Başlangıç değerlendirmesinde sitenin görünürlüğü, önemli hizmet sayfaları, teknik erişim ve ölçümleme düzeni incelenir. Organik sorguların şirket hedefleriyle ilişkisi değerlendirilir. Hangi sayfaların ilgili müşterilere ulaştığı, hangi içeriklerin hedef dışı trafik aldığı ve hangi hizmet bilgilerinin eksik olduğu belirlenmeye çalışılır. Analizin kapsamı sitenin büyüklüğüne göre değişebilir.

Bu aşamada şirketiniz yalnızca araçlardan alınmış uzun bir hata listesi teslim almamalıdır. Bulguların iş açısından önemi açıklanmalıdır. Örneğin teklif sayfasının erişilememesi ile önemsiz bir eski görsel bağlantısının kırılması aynı düzeyde değerlendirilmez. Ajansın hangi sorunu önce ele alacağını ve nedenini belirtmesi gerekir. Mevcut durum raporu, sonraki dönemlerin karşılaştırılması için başlangıç kaydı oluşturur.

Başlangıç verileri nasıl kaydedilmeli?

Hedef hizmet sayfalarının organik performansı, ilgili sorgular ve ölçülebilen başvurular kaydedilebilir. Kullanılan araçlarda eksik veri varsa bu durum belirtilmelidir. Ölçümleme yeni kuruluyorsa geçmiş dönemle aynı koşullarda karşılaştırma yapılamayabilir. Bu nedenle raporda hangi verinin mevcut olduğu ve hangi göstergenin yeni takip edilmeye başladığı açıklanmalıdır.

Markalı ve markasız aramalar, öncelikli sayfalar ve hedef ülkeler ayrı değerlendirilebilir. Satış ekibinin uygun talep tanımı da başlangıçta kaydedilmelidir. Örneğin belirli bir hizmet veya bölge dışındaki başvurular hedef dışı sayılabilir. Bu ölçüt sonradan sürekli değişirse performans yorumlamak zorlaşır. Yeni ihtiyaçlar oluştuğunda değişiklikler kayıt altına alınarak değerlendirme çerçevesi güncellenmelidir.

Yol haritası şirket hedeflerine bağlı olmalı

Analizden sonra hazırlanacak planda görevlerin önceliği, amacı ve sorumlusu bulunmalıdır. Teknik düzenleme, hizmet sayfası geliştirme, içerik üretimi ve ölçüm kurulumu ayrı işler olarak görülebilir. Takvim kesin olmayan varsayımlara dayanıyorsa bunlar açıklanmalıdır. Yazılımcı kapasitesi veya şirket onayları bekleniyorsa ilgili bağımlılıklar belirtilmelidir.

İyi bir yol haritası bütün işleri aynı önem düzeyinde sıralamaz. Önce önemli sayfaların erişimi ve müşteri talebi alınmasını engelleyen sorunlar değerlendirilebilir. Ardından satın alma sorularına cevap veren içerik ve sayfa geliştirmeleri planlanır. Destekleyici blog içerikleri bu yapıya bağlanır. Şirketiniz planı okuduğunda hangi görevin müşteri kazanımını nasıl desteklemesinin hedeflendiğini anlayabilmelidir.

İkinci dönem: teknik görevler ve hizmet sayfaları

İlk analizde belirlenen önemli teknik sorunlar uygulama aşamasına geçirilmelidir. Sitenin altyapısına göre yönlendirme, indeksleme ayarı, bağlantı yapısı veya sayfa şablonu düzenlemesi gerekebilir. Bu görevleri ajans yapıyorsa tamamlanma ve kontrol kayıtları sunulmalıdır. Şirket yazılımcısı yapıyorsa görevlerin durumunu izlemek ve gerektiğinde açıklama sağlamak çalışma kapsamına göre yürütülür.

Teknik görevlerin yanında öncelikli hizmet sayfaları geliştirilir. Hizmetin kimlere uygun olduğu, süreç, kapsam, teklif koşulları ve güven bilgileri ele alınabilir. Sayfa metninin hazırlanmasıyla yayınlanması ayrı tarihlerde gerçekleşebilir. İçerik onayı bekleyen işler raporda görünmelidir. “Sayfa optimize edildi” ifadesi yerine hangi değişikliklerin yapıldığının kısa biçimde açıklanması şirketin çalışmayı değerlendirmesini kolaylaştırır.

İçerik üretiminde şirketiniz ne teslim almalı?

Hazırlanan içeriklerde başlık, metin, uygun iç bağlantılar ve teklif çağrısı bulunmalıdır. Yayınlama kapsamına göre SEO title, meta description, görsel ve alt metin de hazırlanabilir. Bunların hangilerinin hizmete dahil olduğu başlangıçta konuşulmalıdır. İçerik türü, hedef müşteri ve arama niyeti açıklanırsa planın neden o konulara odaklandığı anlaşılır.

Şirket uzmanlarının doğrulaması gereken teknik bilgiler işaretlenmelidir. Gerçekte sunulmayan bir hizmetin veya doğrulanmamış sonucun metne eklenmesi kabul edilmemelidir. Revizyon süreci ve onay sorumluluğu belirlenmelidir. İçeriklerin aynı konuyu gereksiz biçimde tekrar edip etmediği de değerlendirilmelidir. Yeni sayfa açmak yerine mevcut bir sayfanın geliştirilmesi bazı durumlarda daha uygun olabilir. Bu kararın gerekçesi şirketinizle paylaşılmalıdır.

GEO çalışmasında ilk teslimler neler olabilir?

GEO kapsamında şirketinizin hangi sorularla araştırıldığı ve mevcut bilgilerinin bu sorulara ne ölçüde cevap verdiği değerlendirilebilir. Marka tanımı, hizmet açıklamaları ve uzmanlık bilgileri gözden geçirilir. İzleme yapılacaksa platformlar, dil ve soru grupları belirlenir. Bu kapsam SEO çalışmasının yanında ayrı bir iş listesi olarak gösterilebilir.

Google'ın AI özelliklerinde temel SEO yaklaşımı geçerlidir; özel bir dosya veya işaretleme tek başına çalışma planının merkezine yerleştirilmemelidir. Kaynak: Google'ın üretken AI optimizasyonu rehberi. Diğer platformlarda ise ilgili resmî yönergeler ve erişilebilen ölçüm araçları dikkate alınır. Markadan bahsedilmesi, kaynak gösterimi ve ziyaret oluşması aynı sonuç olarak raporlanmamalıdır.

Ölçümleme kurulumunun test edildiğini görmelisiniz

Form gönderimi, telefon bağlantısı veya toplantı talebi gibi olaylar şirketin müşteri kazanımına göre tanımlanmalıdır. Sadece buton tıklamasının başvuru olarak sayılması yanlış yorumlara neden olabilir. Başarılı form gönderimi ve şirketin talebi gerçekten alması kontrol edilmelidir. Mobil kullanımda veya farklı sayfalarda oluşabilecek hatalar değerlendirilmelidir.

İlk dönemde test sonuçları ve ölçüm tanımları teslim alınabilir. Şirketiniz hangi olayın ne anlama geldiğini bilmelidir. Satış kayıtlarıyla eşleştirme yapılacaksa gerekli alanlar ve veri paylaşım sınırları konuşulur. Ölçüm kurulmadan önceki ve sonraki dönemleri aynı koşullarda karşılaştırmak mümkün olmayabilir. Raporda bu farkın açıklanması, başvuru sayısındaki değişimlerin daha doğru değerlendirilmesine yardımcı olur.

Üçüncü dönem: sonuçların ve yeni ihtiyaçların değerlendirilmesi

Yayınlanan sayfalar ve tamamlanan teknik görevler sonrasında elde edilen veriler incelenir. Hedef sorgularda görünürlük, hizmet sayfası ziyaretleri ve ölçülebilen talepler değerlendirilebilir. Ancak kısa dönem sonuçları bütün projenin nihai başarısı olarak yorumlanmamalıdır. Veri miktarı, rekabet ve satış süreci değerlendirme sınırlarını etkiler.

Bu aşamada hangi sayfaların ek bilgiye ihtiyaç duyduğu, hangi sorguların hedef dışı kaldığı ve hangi teknik görevlerin beklediği konuşulur. Bir sonraki dönem için yeni öncelikler hazırlanır. İçerik planı yalnızca takvim dolsun diye sürdürülmemelidir. Şirketin hedefleri ve gözlenen sonuçlar doğrultusunda güncellenmelidir. Satış ekibinin başvuru niteliğiyle ilgili geri bildirimi, sayfa açıklamalarına ve form düzenine yansıtılabilir.

İlk 90 gün için teslim kontrol tablosu

Aşağıdaki tablo ajansınızın teklif kapsamına göre uyarlanabilir. Her işin ilk 90 günde mutlaka tamamlanacağı anlamına gelmez. Önemli olan görevlerin durumunun ve bekleme nedenlerinin görünür olmasıdır. Şirketiniz hangi işin başladığını, hangisinin uygulandığını ve hangisinin ek kaynağa ihtiyaç duyduğunu takip edebilmelidir.

Gecikmeler raporda nasıl açıklanmalı?

Teknik görev, içerik onayı veya erişim bekleniyorsa raporda nedeni belirtilmelidir. Bir görevin yalnızca “devam ediyor” olarak görünmesi yeterli açıklama olmayabilir. Hangi bilginin eksik olduğu ve kimden beklediği yazılmalıdır. Bu kayıt şirketin kendi sorumluluklarını da görmesini sağlar. Uygulama gecikmesiyle performans beklentisi arasındaki ilişki değerlendirilmelidir.

Gecikmeler yeni bir takvim gerektiriyorsa kapsam güncellenebilir. Ajansın bütün sonuçları dış etkenlere bağlaması da sağlıklı değildir; kendi görevlerinin durumunu açıklaması gerekir. Şirket ve ajans sorumluluklarının ayrılması suçlama amacı taşımaz. Amaç, bekleyen işin tamamlanabilmesi için gerekli adımı belirlemektir. Düzenli görev takibi, aynı sorunun her ay yeniden konuşulmasını azaltabilir.

İlk 90 günde hangi beklentiler gerçekçi değildir?

Her sektörde kesin sıralama, aynı satış artışı veya sabit yapay zekâ önerisi beklentisi oluşturmak doğru değildir. Web sitesinin başlangıç durumu, rakipler, uygulama hızı ve müşteri davranışları değişir. Bir ajansın çalışma yöntemi ve teslimleri konusunda açık olması beklenmelidir; kontrolü dışındaki bütün sonuçları garanti etmesi beklenmemelidir.

Öte yandan sonuçların zaman alabileceği açıklaması, hiçbir uygulama yapılmamasını haklı çıkarmaz. İlk dönemde analizler, görevler ve içerik teslimleri görülebilmelidir. Şirketinizin ne satın aldığı anlaşılmalıdır. Çalışmanın kapsamı yalnızca danışmanlıksa rapor ve görev önerileri değerlendirilir. Uygulama dahilse hangi değişikliklerin yapıldığı gösterilir. Sonuç beklentisi hizmetin gerçekten sunduğu işlerle birlikte ele alınmalıdır.

90. gün görüşmesinde hangi soruları sormalısınız?

Ajansınızla değerlendirme görüşmesinde öncelikli işlerin durumunu ve sonuçları konuşun. Hangi hizmet sayfaları geliştirildi? Hangi teknik engeller giderildi? İçerikler hangi müşteri sorularına cevap veriyor? Gelen talepler uygun mu? Ölçümde eksik kalan alanlar var mı? Sonraki dönemde hangi işlere neden öncelik verilecek? Bu sorular karar vermeyi kolaylaştırır.

Görüşme sonunda yeni görevler ve sorumlular belirlenmelidir. Şirket hedefleri değiştiyse içerik ve sayfa planı da güncellenebilir. Aynı raporun her ay farklı tarih ile sunulması yeterli değerlendirme değildir. Mevcut verilerin hangi karara yol açtığı açıklanmalıdır. İlerleme yalnızca tamamlanan görev adediyle değil, bu görevlerin hedef sayfalar ve müşteri kazanımıyla ilişkisi üzerinden değerlendirilmelidir.

Future Searches ile kapsamı açık bir çalışma planlayın

Şirketiniz için SEO ve GEO hizmeti değerlendirmesinde öncelikli hizmetlerinizi, hedef müşterinizi ve uygulama olanaklarınızı paylaşabilirsiniz. Mevcut web sitenizin durumuna göre analiz, sayfa geliştirme, içerik ve izleme gereksinimleri konuşulabilir. İlk dönem planı şirketinizin kaynakları ve onay süreciyle uyumlu hazırlanmalıdır.

SEO hizmetimizi inceleyin ve GEO yaklaşımımız hakkında bilgi alın. Çalışmanın kapsamını ve sorumluluklarını değerlendirmek için Future Searches'ten SEO ve GEO teklifi isteyin. Web sitenizi, büyütmek istediğiniz hizmeti ve mevcut çalışma düzeninizi paylaşmanız uygun bir başlangıç oluşturur.

Hizmet sağlayıcıları karşılaştırırken SEO ve GEO ajansı seçimi kontrol listemizden de yararlanabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

İlk 90 gün sonunda satış artışı garanti edilmeli mi?

Hayır. Satış birçok etkene bağlıdır ve bazı B2B süreçleri uzun sürebilir. İlk dönem için yapılan işler, hedef sayfaların performansı ve nitelikli talepler değerlendirilmelidir. Sonuçların sınırları açıkça belirtilmelidir.

Teknik görevler henüz uygulanmadıysa raporu nasıl okumalıyız?

Tamamlanan ve bekleyen işler ayrı gösterilmelidir. Beklemenin nedeni, sorumlu kişi ve sonraki adım açıklanmalıdır. Uygulanmamış düzenlemelerin etkisi gerçekleşmiş gibi sunulmamalıdır.

Her ay belirli sayıda blog yazısı teslim almak zorunda mıyız?

İçerik ihtiyacı şirketin hedeflerine ve mevcut sayfalara bağlıdır. Hizmet sayfası geliştirme veya teknik uygulama daha öncelikli olabilir. İçerik adedi yerine tür, amaç ve kapsam birlikte değerlendirilmelidir.

GEO raporunda tek bir ekran görüntüsü yeterli mi?

Tek gözlem genel görünürlüğü temsil etmez. Platform, tarih, soru biçimi ve ölçüm koşulları kaydedilmelidir. Kaynak gösterimi ve siteye gelen ziyaretler erişilebilen veri ölçüsünde ayrı değerlendirilmelidir.